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场景与体验的两重升级破局传统谈话节目的不工助

发布时间:2020-09-23 17:33:52 编辑:笔名
场景与体验的双重升级,破局传统谈话节目的《不止于她》做对了什么?

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细数国内综艺十年浮沉,从寻求细枝末节的严肃访谈,到快乐至上的综艺拼盘,紧接着步入全民沸腾的造星运动,再到如今满屏的真人秀时期,每一种节目类型都在引领时期潮流的迅速更迭。

放眼当下市场环境,在此时推出一档访谈类节目着实会让观众秉持疑惑,为何不跟随主流而选择另辟蹊径,乃至铤而走险?但耀眼的星光及动听的欢笑,仿佛让人忘记了一个道理——价值化的精神输出才是制作节目的初心之本。

“结婚是我要的,孩子是我要的,工作是我要的”,在《不止于她》第三期节目里,胡静这样说道。生活独立、经济独立、思想独立,胡静在节目中所展现的“3独精神”,让荧屏前的女性观众羡慕不已。

但是,这并不是这档节目第一次让大众改变印象。第一期杨幂卸下流量、露出棱角;第二期雷宛萤直面争议、回应偏见,节目中的每名嘉宾都有自己最鲜明的个性和符号,及最鲜活的性情和特点。

首期节目上线就斩获了2600万播放量,更瞬时登上微博话题综艺榜首位,其受欢迎和关注程度,可见一斑。随着节目内容的发酵及对社会大众影响的散布,不由让人思考,为何我们需要这样一档女性视角的访谈节目。

从场景到感官的革新

用最真实的代入感叩开访谈节目2.0时期

1996年,国内首档访谈节目《实话实说》在央视开播,瞬间点燃观众热忱,同时使得这类题材迅速在全国电视台开花,催生了诸如《超级访问》《艺术人生》《鲁豫有约》《杨澜访谈录》等在内的经典访谈节目。

往后,随着题材朝向多元化、圈层化发展,五花八门的节目品类收割了观众大量碎片化时间,迫使本来在市场中心的访谈节目逐步朝边缘挪步,根本原因还是节目内容没法与市场大环境所匹配,严肃过剩、文娱不足。

那么,身处焦灼局势的访谈节目如何在文娱综艺的环伺下以价值突围?自我革新似乎是达成目标的不错方式。

2018年底,由腾讯新闻、腾讯文娱联合开果科技打造的女性名人纪实节目《不止于她》正式开播,让观众眼前一亮。节目中,主持人王屹芝走出演播室,走进被采佳宾最熟习的场景中,或是工作,或是生活,以朋友之间的相处之道,通过陪伴的方式认真视察着采访对象,并真实地记录和撩动她们的故事,将采访对象更加自然真实的另一面,跃然出现。

拿第三期节目来说,大众对胡静的记忆,也许还停留在《人民的名义》里的“高小琴”,和“嫁入豪门”的媒体报道中。所以,当一身素裹的胡静穿梭在马来西亚的夜市,大口吃着大排档、与王屹芝分享榴莲时,给了观众最直观的冲击感,“原来生活中的胡静如此接地气,和影视剧里的完全不一样”,弹幕中有网友如此发表自己的看法。

当传统访谈节目的固有模式被敲碎重组,再与纪录片的成分糅合后,大众才恍然大悟:其实撕掉标签、褪下光环以后,她们只不过和“你我”一样,是个普通人。奇妙的是,嘉宾的真实个性和烟火气由于节目的进程逐步凸显,让观众更能找到代入感和沉醉感,而原本被贴上固化标签的名人被撕下,通过生活细节的铺陈,将内心故事娓娓道来。

事实上,《不止于她》的成功不但仅是由于女性浪潮在这个时代的深度觉醒而至,更多的是节目本身的核心价值观与受众同频共振,在娱乐至上的市场激荡出清澈的浪花,并以优秀内容和对行业稀缺品类的洞察力敲开了访谈类节目2.0时期。

当然,模式的不断革新是节目在竞争剧烈的市场站稳脚根的根本,但优秀内容的深耕酿造也一样重要。

从内心到外在的浸染

见证的是“她气力”的蛮横生长

尼尔·波兹曼在《娱乐至死》中说过:“大大小小的综艺节目在某种程度上是一种滥觞,西城正加强全科医生团队建设政治、体育、食品、文化、新闻,任何一种情势都能在综艺节目上找到载体,变成浮夸的嘻嘻哈哈。”

早前,节目主持人王屹芝在接受采访时谈到,《不止于她》想要通过“她气力”的展现去辐射社会上更多女性,让她们真正实现自我价值的提升,“我们希望大众可以用全新的视角去重新解读一系列新时期的女性,以每一名受邀嘉宾最真实的一面去传递更大的能量和价值观”。

直面争议、充分展现女性榜样气力的雷宛萤就是一个很好的例子。第二期节目,当主持人问道,“如果让你不用经历这些事情(遭受网络暴力),过得风平浪静,没有名望,你愿意吗?”雷宛萤坚定地回答不愿意,“我觉得现在是最好的,此时此刻是最好的,我有的时候乃至还感谢我的仇人,我觉得如果要是没有他们就成绩不了今天的我。”

这期播出后,微博上很多网友发表了自己的看法,乃至有人表示想具有晚晚面对逆境的勇气和包容,“希望我也能试着接受或温顺对待暴力和自己”。

除此之外,杨幂面对磨炼照旧保持初心、胡静在家庭与事业中的独立自主,这些都是节目向社会大众传递出的新时代女性气力。

不难发现,节目约请的这些女性佳宾虽然代表了不同领域、不同社会符号、不同女性精英形象,但她们都拥有智慧、独立、坚强、拼搏的特质,能够很好地平衡工作与生活、家庭与事业。对目前被文娱霸屏的市场来说,《不止于她》存在的价值绝不仅仅是一档改进型的访谈节目,而是通过一档节目,让这些新时代女性用本身经历及面对挫折时的逆商辐射到广大女性人群,展现榜样女性独立、积极、向上的精神,并传递正能量的高尚价值观。

从“小正大”的长尾效应

在以文娱至上的综艺市场扯开1道光口

随着时期发展、科技进步,节目的制作日趋精良,品类也更趋向多元化发展,但全部行业都在寻求爆款节目时,反而会忽视了内容创作的本真——如何为观众讲好故事,才是初衷。

事实上,在行业大面积文娱化的背景下,推出一档纯女性视角、剖析内心故事的节目确切需要勇气和担当,更何况是访谈类。

回到文章开篇时所探讨的国内综艺发展曲线。随着市场扩容,新类型节目的冲击和本身模式的疲乏,访谈类节目的荣光逐渐凋零。2016年,台湾访谈类节目之王《康熙来了》停下脚步、挥手告别;没过多久,国内访谈界“大佬”《超级访问》紧随其后,录制了最后一期,使人唏嘘。

访谈节目真的过气了吗?不尽然。

随着《金星说》《今晚80后脱口秀》的异军突起、《奇葩说》对访谈类节目情势的奇妙应用及革新,让业内人士看到了访谈节目的新可能。再回看如今专攻女性市场、为新时期女性发声的《不止于她》,这些节目的后续发力仿佛在告知我们,访谈类节目并没有离开舞台中心,退向边沿,而是需要破局转型、逾越边界,用崭新的面貌渗透到其他节目形态中。其中,节目平台所发挥的聚能效应特别重要。

细看《不止于她》的幕后推手——腾讯新闻、开果科技不难发现,新闻价值的产出与社会情怀的沉淀无疑是助推节目诞生的重要因素。纵观当下市场,文娱产品已成为吸引大众关注的重要对象,致使市场过度向娱乐化倾斜。作为新闻平台,腾讯新闻具有庞大的用户基数,如何发挥本身优势为社会赋能,才是其从新闻端口转型的初衷。

纵观国内全部新闻行业,传统媒体与新型媒体的融会贯通已成趋势,各家触手也从本身善于的图文领域朝着更多元化的方向和业务板块延伸,但身处信息爆炸时期,如何利用平台资源和影响力去改善社会问题、引导正确价值观,才是核心要素。

从《不止于她》的出现不难看出,腾讯新闻除想制作一档新型访谈类节目弥补本身节目品类的稀缺性外,还想通过聚焦当下讨论度延续爬升的“她气力”,进行又一次深度内容试水,成为当下行业文娱产物过度井喷大环境下的“内容正向调节器”。

如今,《不止于她》即将步入收官阶段,对市场而言,这档可以用“新物种”来定义的新型访谈类节目,利用崭新的角度和深层代入感引发社会不少讨论和思考。在未来,节更了解顾客目还会碰撞出哪种火花,值得期待。

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