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垃圾消息在英文中被称为S2019iyiou

发布时间:2019-05-14 19:09:58 编辑:笔名

垃圾消息,在英文中被称为 Spam,是指那些利用电子技术广泛传播没有价值且不可拒绝消息的行为,当然在现在尤其是指垃圾广告。

广告本不应该是一个惹人厌的名词,如果你的广告让用户感到厌烦,那只能证明是你的广告有问题而不能归结于用户不喜欢广告。广告的本意是让产品或服务能够被那些需要的人知道,这是一种双向需求也是双向选择,事实上互联上的绝大多数信息服务都可以总结为这个定义。

但是,现在互联上却仍然充斥着那么多令人生厌的广告行为,本文就来细数一下那些在用户心目中起到反效果的广告:

插件捆绑

典型产品:百度工具栏

有一天,我装了一个小游戏,然后……我的 IE 浏览器就不能显示页了。

在那个“共享软件”盛行的年代,每装一个软件都会附赠几个插件,没有工具条的共享软件出门都不好意思和人打招呼。各种络公司的共具条在功能上大多大同小异,重复安装除了给用户带来反感之外没有任何好处。

时至今日,各种非IE核心的浏览器已经逐渐占据主流,浏览器插件已经完全没有存在的必要的情况下,仍然有一些共享软件不遗余力的想要在安装过程中给用户的浏览器里添点东西。

如何改良:如果作为一种维持生计的必要手段软件开发商必须绑定点什么东西,那么至少绑定一些有用的软件比如杀毒软件、压缩软件会比绑定浏览器插件要好的多,当然重要的是,要给用户选择不装的权利。

群发邮件

垃圾邮件是互联诞生以来古老的一种广告方式,不得不承认在搜索引擎诞生以前,群发邮件也有着其积极的作用。

但是,并不意味着所有人都会对这种方式感冒。粗制滥造的内容,重复多次发送,与用户毫不相关的产品,都会使得群发邮件变成“垃圾邮件”

反观那些对于那些邮件列表管理较为严格且内容制作优良的邮件列表,至今仍然有着很多的主动订阅用户。

改良方式: 产品推广者应该放弃从垃圾邮件广告商那购买大量邮箱地址或群发服务,改为与自身的产品或站相结合培养主动订阅用户。用有价值的内容沉淀作为吸引用户持续订阅的内容,而不是用大字报、高频度与用户做一锤子推广。重要的——提供退订按钮。

擦边球广告

典型渠道:人人影视 典型产品:页游

打开一个页,喇叭里突然响起了低音质的娇喘,屏幕上弹出一个衣着简单的 CG 女子,重点部位用粗陋的波动效果上下起伏着,邀请你一起玩一个十分刺激的游戏。

如果上述广告出现在草X,爱X,Xin6用户也就忍了,但是出现在诸如人人影视这样的站上就让人有点无法淡定了。

曾经有这么一个互联鄙视链:

看英剧的鄙视看美剧的,看美剧的鄙视看日韩剧的,看日韩剧的鄙视看港台剧的,看港台剧的鄙视看国产剧的。

作为一个深受广大人民喜爱的英美剧下载站,他的用户本应站在高高的鄙视链顶端,却经常被诸如此类的乡村非主流广告逼的像在下爱情动作片。

改良方式: 广告商应谨慎的投放站,站主应筛选合适的广告。

僵尸粉

典型产品:初创企业的产品微博和传统企业的官方微博

图片里是一个丧心病狂到无话可说的例子,一个自诩为新媒体观察的账号究竟要沦落到什么程度才需要积累一批连汉语拼音都看不懂的用户。

僵尸粉是一种随着新媒体和自媒体的发达而兴起的新型 Spam,这种推广方式奇怪的地方在于他们制造「粉丝」,而不是强迫用户关注他们。这在主观上起不到任何传播作用,只能用来装饰大号的转发量和引起用户的厌烦。但伪装出来的转发量能带动真人去转发么?显然不能。

改良方式: 重要的还是要做好内容,在优质内容的基础上,如果一定要花钱来买影响力,那么不如尝试下在微博互推平台上选择一些适合自己产品的营销大号进行推广。

群发 iMessage

典型产品:打车应用

群发 iMessage 是彼一时 Spam 界明星产品“群发短信”在互联时代的新版本。从没有一种东西像群发 iMessage 这样让高贵的苹果用户如此苦恼,铺天盖地的牛皮癣小广告和苹果产品一贯的气质是如此的格格不入。

尤其是前段时间的打车应用推广,几乎让苹果用户愤怒到了极点,甚至有些用户因此在微博上 发起了对打车应用的抵制。这无疑造成了负面的传播效果。

具体到打车应用上,这并非一个毫无价值的广告。但问题在于,每 1000 个 iMessage 群发里可能只有几个用户对打车应用感兴趣。

改良方式: iMessage 群发的原理基本上同邮件群发,还停留在对邮件地址遍历的基础上。如果一定要做的话,不妨对邮件地址进行一些筛选。在目前营销盛行的情况下,拿到一份准确的目标用户群的地址包并不是一件代价很大的事情。除此以外,还要注意的是同样的内容,不要对同一个人发第二遍。如果打算长期发送不同内容的话,也需要给用户提供一个退订方式。

信使信息

典型产品:出国办证,代开发票,美女陪聊,走私汽车

信使服务是从 Windows XP 开始内置于操作系统内的一个系统级短消息服务,它原本的定义是用于方便局域内用户能够能够在不安装任何软件的情况下,仅通过 IP 传输短消息。

但是,这个服务的权限机制接近于零,并且授信范围不仅仅局限于同段的局域。换句话说,一台开启了信使服务的 Winodws 电脑可以随时收到来自全世界的信使消息,只要对方能够输入你的 IP 地址。

曾经一度许多人都被上图这样的对话框骚扰过,作为一个系统级的服务信使功能是如此之霸气,以至于许多普通用户几乎找不到关上它的方法,只能默默忍受。

改良方法: 将信使信息列入本文是因为它是一种标志——它 SPAM 的如此纯粹以至于无法改良,因此它死的如此决绝毫无悬念。Windows XP SP2 开始,微软将信使服务默认设置为关闭,信使广告从此灭绝。

每一个广告商都应该警示自己:不要把用户逼的太绝。

每一个产品开发商都要反省:难道自己的产品和代开发票是一个水平?

每一个用户都要相信:Spam,必须死

小结:如何优雅的做广告

综合上述的案例我们可以得出以下几个结论:

不要强制做任何事情 :即便是你坚信你所发送的用户需要你的服务,你也不能强塞给他。

不要企图误导任何事情 :因为消费者智商没有你想的那么低,但你可以模糊,就像苹果宣称它的产品是快而不谈硬件参数。

善用大数据挖掘做营销 :正如央视 3·15 “免费广告”所宣传的那样,现在的大数据营销已经可以做到对人群的定位。既然你能拿到用户的电子邮件地址,那么不妨做一做筛选再发广告(或让广告商替你筛选),这不是对用户隐私的侵犯,恰恰是对用户的负责。

尽可能的缩小广告投放的范围 :广撒的时代已经过去了,1000 次展示 10 次转化和 20 次展示 10 次转化的区别在于,前者带来 10 次转化的同时还给 990 个人带来了品牌负面评价。

广告的内容决定广告效果 :制作精良的广告不仅对于那些需要产品的用户来说更有吸引力,甚至会降低那些非目标用户接收广告之后的厌恶程度。粗劣的广告在推广的同时也是在为自己树敌。

也许产品开发商会说自己没有钱,没有精力去制作一系列精良的广告。但事实上,很多好的广告并不一定真的代价巨大,比如在日本造成轰动的这个《如果这个广告能让销量成长就太奇怪了》的奇葩广告,就是一个价格低廉又有良好效果的例子。

因此,重要的是开发商应该像对待产品开发一样对待自己的广告,因为不论你的产品有多么的,用户时间接触的都是广告而不是产品。

如果你真的是一个一穷二白的创业者,当然还有一种选择:那就是关注一下我们 TECH2IPO 的种子公司宣传计划,这是一个专门为微小创业项目提供报道的专栏。

以上,才叫一篇淡雅的广告。

本文部分图片来自互联

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