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白电钱景诱人黑电大佬争食蛋糕

2018-09-15 10:10:42

前不久,创维、海尔、海信、康佳、TCL、长虹六家国内彩电企业密集发布了“云电视”战略,共同进入了电视新的时代,一时间彩电界密集的动作让彩电市场仿佛很是高涨。不过这一系列动作的背后,实际上却是传统彩电企业纷纷进入“白电”的信息。不仅原来涉足白电领域的长虹、TCL、海信电器(600060,股吧)等彩电企业加大了对白电项目的投资力度,而且像康佳、创维这种原来纯彩电企业,也纷纷涉足了白电领域。业内人士透露,白电行业的技术更新慢,产品更新周期长,规模的扩大与营销的变革是其制胜的主要动力。

国产黑电企业加速进军白电产业

记者从有关方面获悉,早在今年3月,创维在南京的白电生产基地一期工程正式投产被看作是标志性事件,加上此前的海尔、长虹、TCL、康佳、海信,标志着国内六大彩电巨头全部加入白电战团。TCL今年5月则投资1.5亿元继续扩建在武汉的白电基地,扩大空调和冰洗产能;去年底专门成立了白电事业部的康佳,今年又投资10亿元在安徽滁州兴建新的白电工业园。

不禁要问,为什么这么多国内彩电企业集体进入或者加大对白电领域的攻势呢?中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波认为,国内彩电巨头布局白电的原因很简单利润驱使,相比彩电企业经常陷入“价格战”的怪圈,白电产品价格两位数的利润率让彩电企业垂涎三尺。冷箱、洗衣机、空调等产品技术相对稳定,核心工艺较为简单,国产企业的配套能力强,各种彩电企业纷纷上马白电项目,自然也就不足为奇了。

品质决定白电畅销

纵观全球家电业的百年发展兴衰,回首中国家电业的30年成长历程,不难发现,品质是全球市场和全球消费者共通的语言。陆刃波表示,白电产品属于耐用消费品,尽管技术含量相对较低,但是技术相对稳定,规模与营销是其发展的制胜要素。以空调为例,二十年间空调几乎没有根本性的技术突破,以电驱动压缩机带动制冷剂循环制冷的原理,至今还无法颠覆。国内企业凭借熟悉国情而在市场如鱼得水,形成了以市场与规模为核心的竞争优势。

记者近日了解到,白电巨头小天鹅洗衣机高调在全国28个重点省会城市同步启动“三十三年见证品质传奇小天鹅洗衣机百万重金寻找全国老用户”活动,特别针对正常使用小天鹅洗衣机超过15年现在仍能正常使用的用户而开展的这项活动,足见其产品的品质和耐用性。在家电观察家洪仕斌看来,小天鹅在全国范围内寻找老用户的活动,从本质上是对于企业33年发展以来的品质充满信心,通过对老用户的寻找不断发现一些品质传奇故事,将会让现有的、潜在的消费者产生品牌共鸣,从而激发更大的增量市场。而小天鹅方面表示,以品质为基础的技术创新则成为维持“品质生命力”的关键,这也成为小天鹅洗衣机成功的核心竞争力。

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