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丁磊曾经对微信很纳闷没想有那么大影响

2018-06-05 16:47:16

已年届不惑的丁磊走到当下:1993年9月从成都电子科大无线电专业毕业后获得了铁饭碗—在家乡宁波电信局工作;近两年后的1995年4月,24岁的他将自己从电信局开除,并南下广州淘金,加入一家老牌外企科技公司Sybase,并完成了自己职业生涯的首次的视野上的拓展;又在两年后的1997年5月,创办易,成为国内最早的互联弄潮人之一;6年后的2003年,成为福布斯IT富豪榜的首富,并持续两年。2003年危机全国的非典;一次将自己从易CEO的职位上退出,转而成为“首席架构师”;以及像诸多第一拨国内互联创业的人一样,与华尔街投资人数年的“对抗”。

如今,见过繁华、数度危机之后的丁磊反思:“做CEO真正的追求是什么?”逐渐清晰的自省让他得到一个朴素的答案:“我的追求是和大家一起做一个很好的产品,给用户带来一个与众不同的体验。”就着这样的原则,易成为国内互联公司最早自主研发游戏的公司;唯一一家直接涉足新农业生产的公司;同时还是现存诸多互联产品中不断创造出诸如有道词典、易公开课、易云音乐、易信等有着“丁磊”式烙印与格调的产品的公司。

丁磊及其易的故事似乎可以佐证:17年前,互联创业的成功有赖于时运、创业者的个人勇气与魄力、适宜的商业头脑,17年后的今天,互联的持续繁盛则有赖于企业家在拥有娴熟的“炼金术”之后

丁磊曾经对微信很纳闷没想有那么大影响

,对自我的坚持、个人格局的提升,以及在更高层面对产业与大势的推动。

“首席设计师”

在被问及“每天花在产品研究上的时间有多少”时,他首先举例的是他身处的建筑群,“整个建筑外围就是大产品”。

大门的位置、进门时的视觉以及几栋办公大楼之间的间隔,严格采用了物理学、光学原理,无论是灰色墙面、办公楼的天井、翠竹,还是拼成太极图案的鹅卵石,整个设计无不遵从中国建筑学的景物合一。

丁磊所说的视觉上的趣味被延伸为“好玩,有惊喜”,还有小情趣。“就像很多女孩衣服穿得很好看,突然间看到她的耳钉很可爱,这也反映出她内心的小情趣一样。”

同样的设计细节体现在丁磊所说的“雨水利用系统”:收集的雨水放在地下储藏,用以免费洗车,洗完车的水又用以灌溉绿植,甚至易办公区咖啡馆的实木长条桌,也经过多道工序故意做旧。

丁磊亲自参与很多产品。“我们做有道词典的时候都挺苦逼的。”之所以像丁磊所描述的那样,是因为2007年易正式做有道词典时,市面上已经有包括金山词霸等统揽业界多年的产品,要在这些产品的基础上做一个具有颠覆意义的产品让有道词典的开端极为不易。

“原有的词典买个牛津字典,七八本词典一放,输入一个单词、词条,词典翻译出来给你看。有道词典比较简约,又有例句,Collins词典是英国人用的词典,有道词典是中国人用的词典。”基于对中国互联用户习惯的洞察,丁磊希望做出来的词典一针见血、简单明了就行。

“迟到”的易信

“我的一个乐趣所在是,我觉得有些产品还做得不够好,我有那种追求尽善尽美的动力”,这也是丁磊持续拓展易其他业务线的自我驱动。

2011年,腾讯推出基于语音的,当时丁磊的第一反应是有些“纳闷”:“用户为什么愿意用语音这样简单的方式通讯。”按住按钮凑近说话的方式在彼时的丁磊看来是“不雅观”的,且受环境噪音的影响。他觉得文字短信的方式比语言本身更有魅力,特别是人们在发短信时通常将字数控制在70字以内,以极尽简约的方式表达。这种文字表达方式甚至是对中国唐诗宋词以及四字成语的表达的一种延续。再横向对比美国市场,“WhatsApp”尽管十分流行,但其覆盖的仍然只是一个小众群体,而未看到其对整个通讯平台产生大范围的影响。

丁磊一开始并不觉得会有今天这么大的影响力。然而,对于移动互联的判断,他和互联巨头们又达成了高度的一致:每个人都在想基于移动互联的入口。PC互联时代,门户资讯、搜索、电子商务、社区、视频、游戏等诸多互联形态都扮演了这个“入口”角色。

2013年8月19日,易联合电信正式推出易信。在之后的两个月加速了自身的商业化—一下子推出包括节奏大师等5款游戏,对贴图也采用由最初的收费模式转而部分免费。“消费者不会被一个产品绑架了自己的社交关系。”

作为后进者,易信面临困难:产品如何做到足够吸引并留住用户,特别是在同类产品已经拥有很高的用户基数的情况下。

对于这些,丁磊反倒坦然,在他看来,每部上都有我们称之为“提高你的效率,而不是提高你的价值”的工具,“20个APP,再多装4个行不行,那无所谓啊,但有些东西会让你有黏着度的。”他反问:“你上面大概有多少个朋友?数字还在不停增加当中,之前还没爆发出来在朋友圈里狂发、有些人逐渐狂发带来的一些问题:比如内容的低级化。你一下子就被朋友圈这样的消息淹没了。”无论是办公区的装修细节还是易其他产品的推出,丁磊希望尽善尽美。

丁磊不认同“易总是慢半拍”的说法,他反驳道:“客户端是第一个做的,新浪是很晚做的,有道词典我们也是第一个做的。音乐之所以做得晚,是因为版权很贵,很纠结。”

这些年来,丁磊按自己的步调做免费邮箱、自研游戏、进军新农业,改造与颠覆现行的业务,说不定哪天又捣鼓出新鲜名堂。退一万步讲,哪怕有些做出来的业务寂寂无名,这个圈子也因丁磊而变得有趣,不至于千篇一律。

云音乐罗音乐人

采访临近结束,原本叮嘱工作人员严格控制采访时间的丁磊突然说:“听一下音乐,放松5分钟。”他随手拿起,一边点开易云音乐一边说:“我听纯音乐比较多。”

在丁磊喜欢的58首音乐里,有电影《放牛班的春天》的主题曲,文艺女青年张悬的《关于我爱你》,有佛教音乐,也有民谣。

“这个世界上音乐非常多,但没有一个筛选系统和智能系统,去帮用户找到这个音乐。你现在听到的这个音乐叫电子tango,是阿根廷和智利最好的一个,用了6年时间。另外一张是迪拜lounge的音乐,还有一张是印度的,各个国家的音乐会带给你一种自由、放松、开心、愉悦的体验,昨儿我有个朋友跟我说,音乐是人类语言的最高境界,人类语言的最高境界是音乐。”

“你认同这个观点吗?”

“我当然认同,做云音乐对中国音乐的推动是什么,中国有很多独立音乐人局限性很大。比如他要出唱片,要跟唱片公司签经纪约,被捆绑住,发唱片,渠道费用、打榜的费用,都很贵。这么多的好音乐,这些人满腔的热情做出来,没有一个很好的平台去推广,被听到。我们以前没有的时候在上下载到电脑上听,有了智能可以随时听,如果做一个云音乐,能把这6000多位独立音乐人的作品都放上去,所以我们有个小组专门跟独立音乐人沟通,他也很愿意啊,以前他们要打碟啊、宣传啊,一天到晚到微博上去宣传啊,很累的。”

“这是免费的吗?”

“免费的。我给你听一个我们云音乐上面一首原创的音乐。这位原创音乐人去年大学毕业,我也没有见过,但我知道他这个音乐是通过我们的云音乐,听起来让我很舒服,他在我们这里打榜,一直是前三名。”

“他在上叫王小熊猫,真名我也不知道。这个歌去年在豆瓣排名是第一的,我们找到这个人以后,去年没有云音乐嘛,今年他的所有的独立音乐都在我们这里。”

几首风格各异的歌之后,工作人员转场拍摄现场。拍摄时,丁磊意犹未尽对工作人员说:“来点音乐!”

(财经责编:丁俊龙)

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