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线上线下两牌齐发家电大战前苏宁谋变破局

2018-09-15 10:47:03

东方网9月21日消息:据《新闻晨报》报道,家电企业在大节前借频开新店抢市场的传统线路,在如今的市场中已显疲态。在消费增长乏力的背景下,家电连锁的空间已现瓶颈。上海苏宁在今年国庆期间,将首次不再安排新店开业,而推出了“线下店和线上店”同价,双线价保的市场战略,以此打破目前上海连锁家电的市场格局。据悉,国庆苏宁线上、线下双渠道协同乐购仕的双品牌战略,有望撬动上海家电25亿的市场份额。

双渠道同价格

“家电行业单一渠道唱独角戏的时代已经一去不返”,上海苏宁总经理范志军认为,未来苏宁一定是两张牌同时出,而不是单一渠道各自为战。这次购物节期间,上海苏宁将尝试线上、线下同价迎中秋国庆双节。

范志军介绍说,今后,实体店将越做越“虚”,虚拟渠道将越做越“实”。苏宁实体店的“虚”是因为金融业务、话费支付、水电煤公共支付等很多虚拟产品的引进,扩充了店面的功能。同时还凸显了体验化的经营特色。而线上店的“实”,是指把商品的丰富度、服务的满意度做得更完善,这就要求电商的服务内容更多,服务效率更高。

目前家电领域的电商相对较多,价格随市场波动的差异性非常大,针对此种情况,苏宁推出了“双线价保”,中秋、国庆期间,出现主流电商品牌价格低于苏宁易购的情况,苏宁将给予全额差价补偿。同样,在实体店消费如遇到同类型商场价格更低的情况,苏宁同样予以差价补偿。

家电促销杜绝无效承诺

家电大战前夕,苏宁联合家电品牌发出诚信宣言,规范促销手段,对于承诺的促销活动和优惠商品,将不折不扣予以落实,杜绝虚假宣传、过度包装、无效承诺等行为。

节能家电贴补主要针对国家惠民工程节能补贴名录范围的产品,由苏宁斥资予以单台100元额外优惠,补贴形式为价格直降,不设定限制门槛。

据悉,在本次黄金周前后,上海苏宁计划联合厂商投入5亿促销资源,以15%-30%的折扣幅度,保持往年促销力度。9月21日晚,经过装修升级的苏宁长宁超级店将就电器产品6折起的狂折销售,乐购仕四川北路店将以1折起的力度促销。据悉,长宁店以体验和服务功能为亮点,仅品牌产品体验专区就有14个。

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