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微博逆袭背后的逻辑

发布时间:2019-05-15 06:46:04 编辑:笔名

美国时间10月17日,新浪微博股价在盘中一度上涨至53.12美元,市值达到113.2亿美元,超过了Twitter的112.3亿美元,成为全球市值的社交媒体。Twitter一直被看做是微博的模仿对象或者对标企业,从追随者到超越者,微博的这次逆袭意义重大。

罗马不是一日建成的,同样微博对twitter的超出也不是一日之功。其实在过去的一年时间里,微博的股价一直急速攀升,尤其是自今年2月以来,微博股价的增长曲线走势陡峭有力,一路上扬。在的高举高打面前,微博看似没有了昔日的风光,但今年2季度微博总营收达9.27亿元的成绩单可谓冷艳,让业界见识了什么是现实版的闷声发大财。

但是即便如此,依然有吃瓜群众表示自己的微博荒芜已久,好长时间不用,周围朋友也是这样等等。在数以亿计的用户面前,普通个体仅凭个人经验和感受来观察和判断今天这个信息复杂的世界,多少显得有些过于片面和草率。

但微博实现对twitter的超越却是不争的事实。趋利的资本显然要比不明就里的围观群众更能看清一家企业的现状和未来。在这逆袭的背后,微博到底发生了什么变化?

Twitter 还是 twitter 微博却已不只是微博

没有对比就看不清细节。按过去的发展经验,中国互联公司从产品研发到商业模式对美国互联基本上都是有样学样,亦步亦趋,有太多这样的案例,但是随着中国互联企业的不断成长,中国互联市场的不断成熟,这1情况已经出现了反转。

Twitter虽然贵为140字微博客的鼻祖,但是客观地来讲,Twitter已经很多年没有推出像样的创新产品了。Twitter一度连图片都上传不了,后来也跟微博一样取消了140字的字数限制,这一步的变化,二者谁鉴戒谁,谁模仿谁已经不重要,互联无远弗届,重要的是这凸显了Twitter创新力和向周边领域拓展能力的不足或该方面意识的缺失。如今,虽然twitter也推出了自己的视频播放器和直播平台,但时机已逝,风口已过,今天的Twitter在内容呈现形式上总体还是停留在文字阶段,几乎还是开始时候的模样,但微博已经不再是那个微博,不再是那个twitter模仿者。

微博副总裁王雅娟在接受专访时把微博在产品层面的变化概括为两点:内容运营的垂直化和呈现形式的多媒体化。所谓内容运营的垂直化,即针对细分领域的深耕细作。主动针对文娱、体育、电影、综艺等细分领域的信息,有意识的根据用户兴趣去运营和引导,有利于热点话题的形成和引爆,目前微博上已经有45个垂直领域月阅读量超过10亿,其中18个领域更是超过了100亿;所谓呈现形式的多媒体化,即微博从短文到长文、从文字到图片再到短视频,然后直播、红等等,从媒介形式上给用户更多媒体的丰富内容的出现,今年3季度,自媒体日均发布头条文章13万篇,阅读量超过1亿次,日均发布图片1.6亿张,阅读量47亿次。此外,多媒体内容今年也获得爆发。其中,自媒体在微博上平均每天发布视频32万个,播放量峰值达到23亿次,平均每天直播开播26万场,观看人数达538万。

在移动互联时代,用户的需求随着带宽和流量同步产生变化。单纯的文字信息已不能满足用户,丰富多彩的图片和短视频才是用户的,而微博早就看明白了这一切。还是那句话,如今的微博已经成长为一个超级社区,微博就是中国的 Twitter + Instagram + YouTube。

微博平台的不可替换性

微博可以是文字、是图片、是视频,也可以有直播、有红,微博的产品形态和内容生态包括商业化路径,都在不断的丰富和多元化,微博不断推陈出新孵化衍生出很多情势,但其核心始终是在为用户提供连接和服务,而正是这种开放性的连接和服务让微博平台变得不可替代。不管是普通用户还是企业客户,如果寻找一个高覆盖、高粘性、高互动、高开放性的综合服务和营销平台,微博几乎是之选。

微博自上市以来,即便是在的高压之下,微博的活跃用户仍然可以连续九个季度保持30%以上的增长速度,第二季度月活跃用户已达到2.82亿,较去年同期增长33%。移动互联数据研究公司QuestMobile的数据则显示,9月微博月活跃用同比大涨79%,整体排名上升到第四位,活跃用户增幅更是在排名前十的APP中保持。

8月召开的奥运会,微博用户粘性及用户活跃度到达了一个峰值。QusetMobile发布的报告显示,奥运期间,微博人均逐日使用时长峰超过30分钟,人均每日使用次数多超过7次。42位在里约奥运会取得金牌的中国运动员里,有40人开通微博,并在奥运会期间发布了288条微博,互动量达到了3380万次。

客户对微博的信任始终还在。微博今年二季度财报披露,微博平台上的广告主数量到达100万,此项数据在2015年第三季度的时候还停留在50万。这充分说明,基于兴趣的传播和基于热门的聚合两大独特价值决定了微博依然是企业品牌营销引爆热点的阵地,微博在中国广告营销媒介投放趋势变化的大潮流中始终发挥着不可替换的作用。

客户数量的极速增长明显有利于微博营收的增长。今年2季度微博营收9.27亿元,其中广告收入到达7.91亿元,移动端广告收入占比增至68%,微博盈利则同比增长246%。值得注意的是这中间阿里巴巴广告营收只有1280万美金,占当季净营收1.469亿美金的8.7%。众所周知,阿里巴巴于2013年4月入股微博,并为后者提供三年的事迹支持。一开始微博的收入的确得益于阿里电商系统,不过发展到今天,微博对阿里输血的依赖越来越小,微博依托自身在社交大数据方面的优势,在流量和品牌广告匹配方面开始发力,微博打造的社交广告体系等卓有成效,逐步显现功力。在刚刚过去的2016金投赏媒体资源拍卖会上,贵人鸟以1800万的价格竞拍拿下了微博的超级直播日社交直播营销方案。

今天微博的发展节奏越来越接近Twitter + Instagram + Youtube的混合商业生态,积极创新,勇于超越,通过不断孵化研发新的产品,持续激发平台活力和生产力。但凡有所作为的革命都是从自我革命开始,所有的逆袭也都是从自我超出开始。中国版twitter已是过去时,相信微博未来可以讲出更好的故事。

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