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格力传统逆势增长树行业信心

2018-11-28 12:05:02

“格力传统”逆势增长树行业信心

据格力电器发布业绩快报,2012年度实现营业总收入1000.84亿元,同比增长19.84%;净利润73.78亿元,同比增长40.88%,成为中国首家也是一家突破千亿元的专业家电企业。

摘要:据格力电器发布业绩快报,2012年度实现营业总收入1000.84亿元,同比增长19.84%;净利润73.78亿元,同比增长40.88%,成为中国首家也是一家突破千亿元的专业家电企业。关键字:格力,家电,白电

据格力电器发布业绩快报,2012年度实现营业总收入1000.84亿元,同比增长19.84%;净利润73.78亿元,同比增长40.88%,成为中国首家也是一家突破千亿元的专业家电企业。

格力中央空调

“格力传统”逆势增长树行业信心

2012年第四季度实现收入229.20亿元,增长17.88%,实现归属净利润20.46亿元,增长39.71%,这让市场对格力电器的业绩形成了强烈的信心。“淡季不淡、逆势增长”,似乎已经成为格力的传统,这也为行业下半年的跌幅收窄做出了重要贡献。

2012年下半年,在格力的带动下空调行业开始止跌反弹,降幅也进一步收窄。数据显示,空调行业11月份产量为639.8万台,同比增长4.3%,继上月小幅增长后,11月空调产量增幅有所提升;从累计数据看,月空调行业产量累计为9312.0万台,同比降幅收窄至9.5%。

而此时,就已经有不少业内人士预测到格力今年的业绩必将再次引领行业。据WIND数据统计,截至2012年12月25日,有25家机构发布格力电器评级,其中23家强烈看涨,2家看涨。而格力的表现也堪称完美,整个2012年,格力电器更是在全行业同比下滑5%左右的行情下,拿出了全年营收增长20%、净利润增长41%的靓丽业绩。

更多机构更是表示格力全年业绩表堪称“超预期王”。国泰君安称,格力电器2012年度业绩超预期3%,但四季度单季度业绩超预期12%,超预期的幅度相当大,且四季度单季度归属于母公司净利润达到8.9%,再创新高。

这无疑为格力2013年的业绩奠定了更加坚实的基础。格力电器董事长董明珠也说:“业内认为今年的形势不好,但格力依然保持了预期目标,并且全部实现。进入千亿之后,我还是那句话:每年实现二百亿元的增长,五年再来一千亿。”

依托专业化格力走向千亿之路

长期以来,格力就一直坚持着专注制冷行业的专业化道路。董明珠曾说:“我这辈子只做了一件事,就是坚持格力的专业化。”

近十年,很多企业无论规模大小,都不满足于单一品类的市场制胜策略,而是多方出击,力图形成全面有效的产业集群。但效果呢?

新飞在冰箱冷柜之后,进军洗衣机、空调意图打造白色航母,但现在每况愈下面临名存实亡的危险;格兰仕在微波炉之后,开始打造白色家电产业集群,但现在空冰洗无一知名,空调事业部总经理韩伟被迫辞职;志高在空调之后也意图打造冰洗产品,但目前几乎很少见到志高的其他白电产品;

多元化做的比较成功的是海尔和美的。但美的在各个品类上都获得了一个“千年老二”名声,2012年更是在多个主要品类上大幅下滑;海尔的多元化产业更是涉及彩电、厨电、小家电甚至电脑、、数码等多个领域,但目前仅有冰箱、洗衣机堪称为拳头产品,其他品类多年来一直起起伏伏。

虽然走多元化的企业也能获得不错的市场份额和品牌知名度,然而却无人不佩服格力的专业化之路,20多年间,只有格力坚持专业化道路,并终获得了成功。

在实现千亿目标之后,董明珠表示依然不会放弃专业化的道路。她表示:“格力还是要坚持专业化。对格力来讲,在制冷领域还有很多技术等待开发,专业化是没有止境的,特别是在制冷领域,我们要超越国家标准甚至是国际标准。这样,格力的专业化道路才能持之以恒、格力才能长久。”

董明珠淡定面对千亿成绩

面对千亿业绩,董明珠显得非常淡定。在她的眼里,千亿只是水到渠成,她说:“只要过程做到了,结果自然是好的。”在格力和董明珠的眼里,成就这一结果的关键,在于人才梯队的建设。

据悉,格力电器拥有中国制冷行业的国家工程技术研究中心,设有制冷技术研究院、机电技术研究院、家电技术研究院3大研究院及近20个研究所,建成了环境模拟、热平衡、噪声、可靠性等300多个专业实验室,其中有171个实验室相继通过了6种国家或国际组织认可。

董明珠说:“格力今年有两大决策,一是给一线员工实现一人一室的居住环境,给更多的年轻人创造出学习和自我提升的条件。我相信会有更多的年轻人在这样的环境中成长起来。”

“二是提高企业的效率。效率的问题其实就是人才的问题,今年格力创办技术工程学院,这个学院并非以盈利为目的,反而格力每年都要投入一到两亿元。我们要把教学办好,培养更多实用性的人才。”

董明珠认为,这些人才不仅日后可以为格力服务,更关键的是可以为珠海市、为全国甚至是全世界服务,“为了人类培养人才,我觉得这是一件很有意义的事情,我愿意做这样的投入。”

截至目前,格力电器已拥有国内外专利近8000多项,包括发明专利2000多项,相继攻克双级变频压缩、1赫兹变频、高效直流变频离心、热回收数码多联、超低温数码多联、离心式冷水机等缠绕空调业多年的技术难题,其中多项核心技术被国家权威部门鉴定为“国际”水平。

也正因为面对成绩如此淡定,才造就了格力能够耐得住寂寞做品质、耐得住起伏出业绩的企业个性。截止到2012年,格力空调连续八年全球,累计实现利税近550亿元,累计分红超过54亿元,全球用户超过2亿。

董明珠曾许下这样的诺言,在‘十二五’末实现年税收达到100亿。而进入千亿俱乐部无疑是离实现诺言更近了一步;无论是从业绩还是企业的社会,这样的千亿俱乐部成员都足以成为行业的榜样、社会的典范。

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